抖音生活太疯狂（抖音小店怎么增加销量）

抖音本地生活业务狂飙突进，半年GMV突破220亿

近日，36氪未来消费独家获悉，抖音本地生活业务在短短半年时间内取得了令人瞩目的成绩。据统计，上半年抖音本地生活的GMV（Gross Merchandise Volume，即总销售额）约为220亿元人民币，这一数字已经超过了去年全年200亿的目标。

值得一提的是，一季度的GMV就已经突破了100亿元大关，而二季度的销售额则在110-120亿元之间波动。从一季度到六月底，抖音本地生活仅用了半年时间就完成了去年全年未能达到的目标。

具体到单月来看，上半年整体呈现出稳步增长的趋势。其中，5月份的GMV约为45亿元，但到了6月份，由于营销节点的推进相对缓慢，GMV出现了小幅下滑。

据悉，抖音本地生活的几个标杆省区，如湖北、河南、成都等，在今年上半年也陆续破峰。其中，湖北6月单月GMV超过了3亿元，河南超过了2亿元。尽管抖音生活服务相关部门对此回应称数据不准确，但不可否认的是，抖音本地生活在市场上的表现已经相当强劲。

受疫情影响，整个本地生活业务大盘呈现下滑趋势，但抖音却逆势增长。这一现象引起了美团等竞争对手的警觉和重视。为了应对竞争，抖音本地生活进一步细化了考核目标，重点发展直播团购业务。

今年1月份，抖音本地生活业务定下了400亿GMV的目标，随后又将这一目标提升至500亿。根据接近字节的知情人士透露，从目前的势头来看，完成年度目标的问题不大。同时，抖音本地生活也开始具化增长目标，包括团购达人数量年底增长至350万，商家日均开播场次达2万场等。

值得一提的是，抖音本地生活在扩张过程中，持续拓城、大力补贴，建立团购业务闭环。据了解，今年1-3月，抖音在云南、重庆、天津等地密集拓城，并启动招商峰会，将头部商户集中孵化，帮助其对接本地MCN机构和代运营公司。截至6月底，抖音本地生活已拓展至33个城市，全年计划是50-55个城市。

此外，抖音本地生活还在不断扩展本地生活的类目，包括洗浴按摩、综合商超、鲜花等，目前一级类目数量已超过10个。今年重点发展的类目包括亲子、出行旅游、运动健身、休闲娱乐等，这几个类目的GMV贡献率较大，互动性也较高。

然而，尽管抖音本地生活业务发展迅速，但其重心依然集中在团购业务上。去年曾短暂尝试过的外卖业务，目前还没有重启打算。此外，抖音本地生活还对商家开始抽佣，各商品类目的平均软件服务费率为3%，其中结婚类和亲子教育的费率分别达到了8%和4.5%。这一举措无疑会进一步增加商家的成本压力，但也从另一方面反映了抖音本地生活业务的发展决心。

综上所述，抖音本地生活业务凭借其独特的优势和战略布局，在短短半年时间内取得了显著的成果。未来随着市场的不断变化和消费者需求的持续升级，抖音本地生活有望继续保持强劲的增长势头并冲击美团的行业地位。