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抖音电商重拳整治K12课程：学科类课程全面封杀，非学科类课程受限

11月19日，抖音电商发布了一项重磅公告，旨在规范平台上的教育培训内容。根据公告，抖音将全面禁止发布面向学龄前儿童及中小学（含高中）的学科类课程。对于面向中小学（含高中）的非学科类课程，抖音也做出了严格的限制，仅允许在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目下发布，并且严禁通过直播或视频形式推广相关商品。

此次公告明确界定了学科类课程的范围，包括但不限于语文、数学、外语（英语、日语、俄语）、物理、化学、生物、政治、历史、地理、科学及其衍生课程。这是抖音积极响应国家“双减”政策的重要举措。

事实上，这并非电商平台首次对K12课程加以限制。早在今年9月，抖音便发布了关于K12相关教育培训商品经营限制的公告，明确禁止商家在平台上架并售卖学前、义务教育、高中阶段的违规校外培训课程和违规电子教材等。此举旨在避免不必要的违规行为，共同维护健康的教育行业经营生态。

随后，抖音下架了橱窗商店里所有的K12学科课程类产品，仅保留口算题卡、教材、硬件、素质教育课程。多个在线教育培训机构也只能在直播间中售卖硬件或纸质教材。淘宝也紧随其后，发布了类似的公告，宣布对违规校外培训商品进行规范治理，并下架了低幼和义务教育阶段的全部课程。

此次抖音电商对K12课程的专项整治，不仅是对国家“双减”政策的积极响应，也是对平台自身内容规范性的重要提升。公告明确指出，所有校外培训机构不能再做广告，大规模营销活动已被严格禁止。

随着“双减”政策的深入推进，教育行业的监管政策日益严格。教育部下发通知，要求坚决查处变相违规开展学科类校外培训的问题。市场监管局、中央网信办、教育部等八部门也联合发文，强调要确保主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。

此次整治行动对于教培机构产生了深远影响。校长邦数据显示，今年618期间，高途课堂、猿辅导、斑马等品牌每天在抖音直播6小时以上，主要针对新用户销售体验课。然而，随着抖音对K12课程的全面封杀，这些品牌的直播卖课模式将面临重大挑战。

面对这一变化，教育智能硬件和图书教辅的线上售卖空间也将受到限制。21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，随着政策的落实，此类产品也将逐步被清理整顿。

此次抖音电商对K12课程的专项整治行动，不仅是对国家政策的积极响应，也是对平台自身内容规范性的重要提升。未来，抖音将继续严格遵守相关法律法规，确保平台上的教育培训内容健康、合规。