在探讨社会对成功与失败的关怀之余，我们亦深谙每个人面前那座高山的重量。正是在此背景下，一档综艺节目《披荆斩棘的姐姐》（简称《浪姐》）如同一股清流，横扫荧屏，引发了广泛的关注与热议。
《浪姐》作为一档30+“大龄”姐姐女团选秀节目，汇聚了30位在各自领域独树一帜的女性，她们以青春之名，重新定义了“姐姐”的力量。节目一经播出，便以其独特的魅力和话题性，迅速成为热议焦点。
据数据统计，第一期《浪姐》在未进行任何宣传和定档的情况下，芒果TV播放量累计超过4.2亿，微博话题#披荆斩棘的姐姐#阅读量高达90.5亿，评论量更是达到了422.7万。播出一周后，芒果TV APP在苹果免费APP下载排行榜中位列第二，直接将芒果超媒的股票拉高七个点，市值突破1000亿，创下了历史新高。这无疑展现了《浪姐》的强大影响力。
6月19日，芒果TV与抖音联合宣布，姐姐们将在每期正片录制结束后，进行12场抖音独家直播带货。6月26日晚7:30，《浪姐》抖音直播带货首场正式开启。
一、《披荆斩棘的姐姐》抖音直播带货首秀成绩如何？
首场直播由吴昕、丁当、海陆三位姐姐领衔，黄晓明作为惊喜嘉宾助阵。为避免直播间冷场，抖音安排了经验丰富的抖音红人@呗呗兔担任主持人，全程陪伴姐姐们直播带货。根据飞瓜数据，首场直播持续了5小时19分钟，人气峰值达到10.1万，总观看人数为624.6万；直播新增粉丝16.3万，收获音浪20.1万（折合人民币2.1万），总送礼人数9020人。
在5个小时的直播中，姐姐们共推荐了包括olay小白瓶、完美日记眼影盘、元气森林饮料、梦洁家纺抗菌空调被、平江豆干、燕京啤酒在内的28款“姐选”好物，整场直播销量7.8万，销售额372.7万。然而，从数据来看，尽管直播间人气旺盛，但首场直播带货数据并不理想。
二、抖音+明星的差异化直播带货玩法
尽管与快手相比，抖音在直播带货领域起步较晚，但自2020年起，抖音对直播带货资源分配和流量倾斜明显。联合众多明星、名人共同发力直播带货，目前已吸引近3000位明星入驻，抖音热搜中约50%与明星相关。近百位明星、名人已在抖音进行直播带货，其中罗永浩、陈赫、蒋丽莎等成为抖音直播带货达人榜的常客。
明星自带流量和话题度，加之抖音的八级流量池推荐算法，使得明星在抖音上获取流量推荐变得轻而易举，创造出可观的直播带货数据。可以说，明星是抖音在短短几个月内迅速打开直播带货市场的重要支点。明星直播带货逐渐成为抖音带货的基本元素，未来或许成为抖音相较于其他平台的差异化优势。
三、直播带货风头正盛，素人如何“披荆斩棘”？
直播带货已成为2020年互联网最大的风口，主流媒体、文娱明星、商界大佬、网红达人、草根主播等纷纷加入其中。但对于毫无影响力和流量积累的素人主播来说，如何引流、撰写直播脚本、互动购买转化率、抖音直播带货规则、粉丝快速下单、直播前中后运营体系规划等问题，都成为了直播带货路上的难题。
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