抖音电商多举措打击盗版图书侵权，助力健康发展！

在知识的海洋中，书籍如同航标，引领我们探索未知的领域；在心灵的旅途中，书籍如同灯塔，照亮我们前行的方向。作为知识传播的重要媒介，图书不仅是自我提升的阶梯，更是社会进步的基石。然而，随着短视频、直播等新兴线上渠道的崛起，新一代图书消费群体的阅读习惯亦随之发生了微妙的变化。

一、全域兴趣电商：让好书走进千家万户

短视频、直播等新兴渠道的兴起，为图书出版行业带来了新的机遇。将兴趣电商升级为全域兴趣电商，不仅拓宽了市场增量，更让更多好书得以被看见。在抖音电商的核心内容场域之外，用户多元化的需求进一步拓展至搜索、商城等场域。以内容为中心的内容场域带来丰富流量，以搜索为中心的中心场域承接起流量，而以商城为中心的营销场域则进一步将流量进行转化，从而促进了抖音电商图书销量的规模化增长。据统计，2021年，抖音电商销售正版图书超1.9亿单。

短视频、直播在展示图书时更具立体性和直观性，不仅能迅速让用户对图书形成认知，还能激发用户对优质图书内容的兴趣，产生进一步搜索的愿望。自2020年以来，抖音图书的相关内容搜索量最高峰值达1.4亿。“搜一段短视频，发掘一本好书”已成为越来越多人在抖音电商图书消费的新常态。

二、传统出版机构转型线上，抖音电商助力生意新增量

在短视频、直播兴起的背景下，许多传统图书出版机构纷纷转战线上，找到了生意的新增量。据《抖音电商图书行业发展数据报告》显示，2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，年底已接近1万，同比增长134%。机械工业出版社作为传统出版机构，曾凭借《被讨厌的勇气》一书创造了四年售出百万本的佳绩。2020年，经抖音达人推荐，该书在抖音电商再次“出圈”，一年内销出百万元。这也让机械工业出版社意识到抖音电商打造爆品的超强能力。

三、抖音图书达人助力行业发展，兴趣成为关键驱动力

在兴趣电商的带动下，抖音电商图书知识达人数量同比增长89%，成为带动图书销量不断突破的重要力量。以@清华妈妈马兰花为例，作为清华大学经济管理学院硕士，她曾是股权投资公司的投资经理。成为宝妈后，她每天都会大量阅读育儿相关的内容，并通过抖音号@清华妈妈马兰花分享育儿心得及知识推荐，收获了200多万粉丝。她辞去投资经理的工作，专职运营抖音号，并通过抖音电商推介图书。凭借“清华学霸”的人设、独特的挑书眼光以及富有启发性的教育观念，@清华妈妈马兰花吸引了越来越多用户的关注，成为具有一定影响力的图书达人。

四、打击盗版，抖音电商在行动

盗版图书一直是出版行业的顽疾。据《2021年中国网络文学版权保护与发展报告》显示，2021年，中国网络文学盗版损失规模为62亿元，同比上升2.8%，保守估计已侵占网络文学产业17.3%的市场份额。为打击盗版，抖音电商在“图书版权保护开放日”活动中对外披露了平台在保护知识产权、打击盗版图书方面的相关举措与治理成果。

抖音电商知识产权保护平台已为超过7300个权利人和11000份知识产权备案维权提供了服务，受理侵权投诉超5.7万次，删除侵权链接超6万条。此外，抖音电商还与近百家出版机构建立了定期联络机制，通过签订图书正版保护合作备忘录，为消费者搭建投诉绿色通道，平均2个工作日内解决相关投诉问题。

五、抖音电商助力图书行业健康发展

自成立以来，抖音电商将平台治理视为重中之重。2021年底，抖音电商搭建起包括版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育在内的六大业务模块，具备对知识产权保护进行体系化治理的能力。抖音电商将继续加强多平台合作，通过全局综合治理探索更加有效的知识版权保护模式，为图书行业的良好发展保驾护航。

总之，抖音电商图书版权保护和平台治理具有以下特征：一是着眼全局，兼顾创作者、内容、商品等不同维度，打造良好的营商环境；二是长期共治，平台联合创作者、出版社、商家、相关部门，将打击盗版、保护正版长期化、机制化；三是线上线下结合，双管齐下，共同发力，效果更有效、更持久。这种全局性、长期性、线上线下融合的治理模式，具有更强的实践意义，更能推动图书行业的健康发展。