抖音直播卖药获得批准，已经上架！

在互联网的蓬勃发展下，曾经的直播禁区——“药品销售”，正逐渐揭开其神秘的面纱。近期，抖音平台上的药房和医药电商平台纷纷开启直播销售药品，标志着这一领域开始呈现出放开的趋势。以下是对这一现象的深入分析与解读。

一、抖音直播卖药崭露头角

观察抖音平台，我们发现，当前的卖药直播间多以“疫情保供”为主题，销售的产品包括连花清瘟、布洛芬、蒙脱石散等热门药品。与以往不同，这些直播间的主播在介绍药品时，更倾向于照本宣科式的讲解，详细阐述说明书上的功效、副作用、注意事项，以及药品的生产日期、保质期等信息。这种谨慎的态度源于“直播卖药”尚处于探索阶段，稍有不慎即可能面临监管部门的叫停。

目前，益丰大药房、一心堂、漱玉平民、国大药房、老百姓等连锁药房，以及同仁堂、汤臣倍健、以岭药业等药企都已纷纷开通抖音账号。去年9月上市的医药电商平台“叮当快药”更是接入抖音超市“小时达”业务，实现用户在线下单、一小时内送货上门的便捷服务。这些迹象表明，抖音今年将在医药电商领域大显身手。

二、监管松绑，抖音谨慎试水

“直播卖药”的监管始于2019年，当时直播电商处于野蛮生长阶段，部分直播间充斥着三无产品。2019年，法院判决了一起因直播售卖假药而引发的轰动全国的案件，涉案人员被判处有期徒刑。此后，监管部门对直播电商的关注度不断提升。

2020年7月，中国广告协会发布的《网络营销行为规范》明确规定，商家销售特殊商品时，应依法取得相应资质或行政许可。2020年底，市场监管总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》进一步强调，未经审查不得发布医疗、药品等特殊商品广告。

然而，值得注意的是，处方药的线上销售仍受到严格管控。2022年4月，抖音电商发布《医疗器械品类管理规范》，允许部分医疗器械产品入驻销售。2022年12月，《药品网络销售监督管理办法》正式实施，为网络售药提供了法律依据。

三、线上问诊遇冷，医药电商狂奔

抖音在互联网医疗领域的布局可追溯至2020年，字节通过“小荷健康”APP进入互联网医疗领域。然而，美中宜和的业绩平平，小荷健康也传出即将停运的消息。如今，小荷健康已逐渐将业务线靠近抖音，以小程序形式存在于抖音生态中。

在互联网医疗领域，阿里健康、京东健康等企业早已单独上市，但相比于线上问诊业务，它们更注重与主站协同的医药电商业务。疫情期间，线上问诊地位下降，大众对药品的需求集中爆发。阿里健康公布的数据显示，五线城市及以下用户购药占比高达20%。

抖音通过商城和直播发力医药电商，小荷健康将更加侧重于辅助相关电商业务的增长。在政策逐渐松绑的背景下，医药电商前景值得期待。

综上所述，抖音直播卖药在政策松绑和市场需求的双重推动下，有望成为互联网医疗领域的新宠。然而，直播卖药仍处于探索阶段，需要监管部门、电商平台和商家共同努力，确保合规、健康发展。