抖音悄悄上线的新功能，【查看视频完播率】原来有这么多好处！

近期，抖音平台针对已注册产品橱窗的账户，悄然推出了一项新功能：视频完播率检测。用户可通过以下路径进入该功能：打开抖音APP，点击“我”，在右上角点击“☰”，进入“创作者服务中心”，选择“数据剖析”，再点击“著作数据”，即可查看视频观看者的平均播放时长，进而计算出视频的完播率。

完播率是衡量用户观看视频完整度的关键指标。这一数据分析新功能对于短视频带货的内容创作者而言，具有极高的参考价值。

为何如此说？因为在抖音平台上，一个视频能否走红，除了账号因素外，主要取决于以下四个要素：完播率、点赞、评论、转发。其中，这四个要素对视频能否进入超级流量池的占比关系为：完播率>点赞量>评论量>转发量。可以说，完播率直接决定了视频能否进入新的流量池。

对于从事短视频带货的人来说，应该了解为何许多带货视频，尤其是粉丝基数较少（几千粉丝）的账号，通常发布的带货视频时长在7~15秒之间。这是因为这样的时长可以最大限度地保证完播率，使视频自动进入一个又一个更大的流量池，从而提高推荐量。

我们可以将抖音流量池的算法视为一个漏斗机制，大致分为以下三级：

1. 冷启动流量池：抖音平台会使用200-1000人的小流量，随机测试某个视频的受欢迎程度。若视频具备10%的点赞率或60%的完播率等数据，平台将判定该视频内容受欢迎，并将其推荐至二级流量池。

2. 中级流量池：成功进入中级流量池的视频，平台会分配约1W-10W的推荐量。在此阶段，平台会根据完播率、点赞率、评论率、转发率进行下一轮筛选。

3. 精品推荐池：经过一轮又一轮的验证，筛选出点赞率、播放完成率、评论互动率等目标极高的短视频，才有机会进入精品推荐池，获得平台约100W的推荐量。

例如，发布一条短视频，抖音会给予一个基础展示量，如300（每个账号的初始展示量会根据权重来决定）；然后，系统通过大数据算法模型评估以下目标：转发、评论、点赞、完播率、停留时长、停留轨道、账号活跃度、粉丝数等数据。若系统判定该短视频较受欢迎，则会将其推荐至更大的流量池进行展示，如1000；若表现持续不错，则可进一步推荐至10W或百万级流量池。

了解这一点后，通过计算完播率的方法，我们可以测试哪些带货视频效果更好，完播率更高；有助于我们对视频进行复盘总结，从而更加高效、有针对性地制作出质量更高的带货视频。甚至可以通过检查完播率这一功能，统计出对应标签下，用户对视频类型的偏好；从而调整视频选题和时长。

此次，除了视频完播率外，抖音还推出了以下数据分析功能：

1. 数据总览：在数据中心的总览中，用户可以查看电商数据、粉丝净增量、新增视频播放量、新增点赞量、主页访问人数等功能。

2. 著作数据：用户可以查看每个作品的点赞、播放、评论和分享量，但只能看到最近30日发布的作品数据。点击视频即可查看每个视频的数据概要及分析，以及上文提到的完播率。

3. 粉丝数据：该功能主要分析粉丝总量、在线时段、人群数据等，用户可以了解粉丝的活跃时间段、粉丝净增量、粉丝性别分布、粉丝年龄分布、粉丝活跃度、粉丝地域分布以及粉丝的设备分布。这一功能有助于账号定位更加垂直细分，精准服务粉丝，更加了解粉丝，利用粉丝热门的在线时段发布作品可获得更多流量。