随着2019年的尾声临近，回顾该年度新兴的产业风口，短视频与直播无疑是其中最为耀眼的明星。2018年，淘宝直播平台通过直播带货的销售额已突破1000亿元，同比增长率接近400%。在“2018看中国”论坛上，淘宝总裁明确指出：“直播已不仅仅是一种点缀，它已成长为一种年度千亿级别的成交额，成为未来商业模式的主流。”
抖音和快手等平台亦纷纷加入直播带货的竞争行列，不断刷新着直播卖货的纪录。例如，“口红一哥”李佳琦仅用5分钟直播便售出15000支口红；“带货女王”薇娅在2小时内直播销售额高达2.67亿元；“最强带货王”散打哥在1分钟内将19.9元的牙膏卖出3万单；甚至快手主播“辛巴”在婚礼直播中，也成功带货1.3亿元。
除了草根主播和网红主播，越来越多的明星也纷纷投身于直播带货这一新兴市场，柳岩、李湘、王祖蓝、胡可等纷纷加入直播卖货的行列。目前，直播带货市场主要由淘宝、抖音、快手三分天下。
抖音作为短视频领域的领军企业，近年来也在加紧推进视频带货和直播带货的发展。尤其在双十一期间，抖音的动作尤为频繁。近期，抖音对产品橱窗的注册门槛进行了调整，直播带货的门槛也随之变化。
抖音直播带货的注册条件主要包括：1）已成功注册产品共享功能；2）抖音账号粉丝数需达到200人（11月22日之前为3000人）。注册成功后，主播便可以在直播间添加产品链接，引导粉丝进行购买。
抖音直播带货的核心功能包括：1）直播产品上架和排序；2）产品解说功能；3）产品列表展现优惠券。直播前，主播需确保产品已提前添加至橱窗，并挂载至直播间购物袋中。同时，提前进行试播，确保网络速度正常、购物车及上下架功能正常，以保证直播顺利进行。
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