抖音7天视频播放量33亿：抖音爆款的打造思路有哪些？

摘要：随着品牌营销策略从海量曝光向转化带货的转变，对抖音等短视频平台的依赖与日俱增。本文旨在深入剖析美团酒店如何通过创新玩法，在抖音平台上实现品牌价值的持续提升。

一、创新玩法助力爆款营销

2019年，美团酒店在抖音上策划了#爱你不止3亿遍#抖音挑战赛，取得了显著成效。回顾2018年，美团酒店通过#三心二亿撩到你#抖音挑战赛，成功吸引了大量用户参与，实现了品牌价值的提升。

1. 达人领舞，互动传播

在短视频品牌挑战赛中，美团酒店采用了达人领舞的形式，通过互动传播的方式，使品牌理念深入人心。2018年的“三心二亿手势舞”因其萌态可掬、易于学习，配合定制贴纸与背景音乐，在6位头部达人的带领下，收获了近115万UGC短视频，成为首个7日视频播放量突破30亿的品牌，助力品牌官方账号粉丝增长超400%。

1. 技术赋能，提升互动体验

2019年，美团酒店在互动玩法上进行升级，一方面在品牌贴纸中应用体感识别技术，根据用户手势触发特定动态效果，吸引17万用户使用该贴纸上传视频；另一方面，在达人视频中添加Link组件，将用户引流至H5聚合页，提高转化效果。

二、爆款营销的成功因素

1. 借势热门，提升营销效率

美团酒店在2019年度短视频营销中，借势“复联”引发的讨论热潮，策划“爱你不止3亿遍”话题，吸引用户参与话题创作与互动。在短视频环境下，品牌需实时在线的创意团队，以海报、文案等方式“蹭”热门，并借助渠道、用户与产品的力量，打开营销。

1. 融入新社交形式，改写信息传播方法

抖音平台上的新型短视频社交，以内容为基础、以人为中心，助力品牌实现基于“弱社交”的信息传播与引爆。美团酒店通过#爱你不止3亿遍#话题，聚合超过68万条视频，用户通过短视频创作的方式响应话题，开启内容社交。

1. 不只追求曝光，更要实效

抖音平台上的互动功能，将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、线索甚至销售。美团酒店在短视频营销中使用Link组件、站内H5等功能，提高活动效果。同时，通过购物车、小程序等工具，打通从曝光、互动到转化、销售的流程，缩短消费者决策过程。

三、结语

随着短视频玩法的升级、工具的创新、方法论的完善，短视频营销具有不断向上的势能。美团酒店等品牌对以抖音为代表的短视频平台不断加码，将进一步深化短视频生态，拓展更多的营销创新空间。