春雨活动方案（抖音电商流量推送机制）

抖音电商“春雨计划”告捷：优质内容激发消费潜力，首期主题活动圆满落幕

7月26日，抖音电商宣布其“春雨计划”首期主题活动已圆满结束。该计划旨在通过优质内容的供给与协作，推动电商行业的持续发展。自6月20日启动以来，该计划针对不同行业进行了深入的内容标准宣传与推广，并通过提供丰富的流量、荣誉头衔及功能权益等资源支持，成功激发了广大创作者的热情。

在活动期间，美食、美妆和数码家电等重点行业得到了平台的高度关注。行业内的头部达人积极参与，创作并发布了大量高质量的短视频内容，不仅吸引了大量观众关注，同时也为其他创作者树立了榜样。这些优质内容案例被开放授权给创作者，供其免费学习，从而起到了标杆示范的作用。

据统计，活动期间创作者共投稿超过45万条，总播放量高达4.8亿次。其中，优质内容的投稿率达到了3.11%，播放量占比高达17.07%。这些优质内容不仅带动了商品销售GMV超过1.2亿元，还吸引了超过49万名新用户的加入。

在重点示范行业中，食品生鲜和数码家电行业的优质内容播放量分别比大盘同期高出8.9%和7.6%。这充分证明了优质内容对于提升用户消费意愿的巨大作用。以美食展示类内容为例，活动期间用户消费同比去年同期提升了43.3%。

此外，基于用户在平台的主动搜索行为，平台还能有效挖掘商品的热度和趋势。例如，在暑期到来之际，冷藏冷冻产品的消费呈现季节性下降，但用户对美食类商品的强诉求却集中到了小龙虾上，其搜索量占生鲜类商品的6.8%。

抖音电商相关负责人表示，“春雨计划”是平台发起的一项长期系统性优质内容激励政策。自3月28日启动以来，平台已累计挖掘出优质内容超过37万条，奖励流量约160亿。平台标记为“优质”的带货内容，其GMV普遍提升了5%-10%。这一系列的数据充分证明了优质内容对于提升平台整体内容质量和经营效率的重要性。

为了打造优质的电商内容生态，平台去年发布了《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，明确了创作者的交易主体责任以及“真实、可信、专业、有趣”的核心创作理念。今年，平台又发布了《电商优质内容说明书》和《行业特色优质内容指南》，进一步明确了电商内容的平台底线、质量标准以及判断方式。

展望未来，“春雨计划”将继续分重点行业长线周期性举办。第二期活动预计将于8月举行，届时将为创作者和用户带来更多的优质内容和购物体验。