抖音洗浴按摩行业重点规范

依据《网络信息内容生态治理规定》第七条之规定，网络信息内容生产者需采取有效措施，以防范和抵制制作、复制、发布含有不良信息的内容，特别是那些宣扬低俗、庸俗、媚俗的内容。近期，抖音平台在巡查过程中发现，洗浴按摩行业在违规内容制作与传播方面尤为突出。部分商家及达人通过发布语义模糊、有意打擦边球的内容，进行特殊服务的介绍，此行为不仅违反了平台规则，损害了用户体验，严重者甚至触犯了相关法律法规。

鉴于此，抖音平台已明确提出，商家及达人在短视频或直播中应使用规范用词，避免出现语义不清或违反法律法规及平台规则的用语。以下为具体内容：

一、违规内容及场景示例

在短视频内容中，出现诸如“高项机师”、“高项小姐姐”等违规表达。此类内容涉及使用“高项”、“中项”、“低项”、“小活”、“中活”和“大活”等违规词汇，这些词汇在短视频内容中应予以严禁。

二、合规内容及场景示例

1. 短视频场景特别提示：针对洗浴按摩行业，商家或达人在拍摄短视频时，应清晰明确地介绍所推荐的商品和服务，如套餐或项目。例如，若介绍全身按摩spa服务，应详细列出包含的服务内容，如xxx、xxx和xxx，避免含糊其词。若短视频介绍内容与商品详情页不一致，或存在其他违规隐晦表达，将根据违规程度受到平台处罚。

2. 直播场景特别提示：在直播过程中，商家或达人口播和相关展示内容应合法合规，清晰介绍所推荐的商品和服务。严禁使用违禁词，如含有特有服务（如“来我们这儿可以享受到独有的xx按摩-按摩前会让您先到香薰间充分放松后，再开始按摩”）的描述，需明确说明具体服务内容与项目信息，以免造成歧义误解。若发生违规，将根据违规程度受到平台处罚。

三、抖音平台重要提示

1. 依据平台现有规则，短视频场景中出现上述违规情况，将根据违规程度，采取包括但不限于“不推荐、下架视频、封禁投稿权限”等处罚措施。

2. 依据平台现有规则，直播场景中出现上述违规情况，将根据违规程度，采取包括但不限于“警告、中断直播、帐号降级及最高封禁直播权限”等处罚措施。

综上所述，抖音平台上的商家需严格遵守平台规则，避免出现上述违规情况。