抖音MCN机构如何看直播分析？

在当前的市场环境下，抖音MCN机构借助抖音电商罗盘提供的直播分析模块，能够高效、直观地获取达人直播数据，并深入分析明细数据，以此提升主播的带货效能。以下将详细阐述抖音MCN机构如何解读直播分析，并指导如何操作和分析。

一、直播分析入口 机构可通过以下路径进入直播分析模块：进入【电商罗盘】，点击【直播分析】。此模块为机构提供了全面的数据分析工具，包括直播核心数据概览、实时直播间和直播间明细数据。

二、数据概览解读 数据概览板块提供了本月开播场次、开播主播数、直播成交金额、人均开播时长和场均在线人数等五项核心数据，并辅以趋势变化图，便于机构快速把握整体直播情况。

1. 本月开播场次：统计与机构绑定的达人在选定时间内的开播场次总和。
2. 开播主播数：统计与机构绑定的达人在选定时间内的开播人数。
3. 直播成交金额：统计与机构绑定的达人直播间在选定时间内的成交金额总和。
4. 人均开播时长：计算与机构绑定的达人中，有开播的主播在选定时间内的开播总时长除以开播主播数。
5. 场均在线人数：计算与机构绑定的达人直播间在选定时间内的总在线人数除以总开播场次。

通过对比开播场次与成交金额的趋势变化，机构可以定位成交转化的峰值，优化流量承接方式和直播内容，从而提高成交转化效率。

三、实时直播间解读 实时直播间板块以卡片形式展示直播主播昵称、头像、抖音号、开播时间等信息。机构可直观了解直播间新增粉丝数、直播期间成交金额和累计观看人数，便于比较不同主播的引流能力、留存能力和转化能力。

1. 单个直播间卡片中的“查看详情”按钮：可跳转至直播详情页，了解核心信息。
2. 单个直播间卡片中的“实时大屏”按钮：可进入直播的数据大屏，进行流量转化分析和商品分析。

四、直播间明细解读 直播间明细用于查看达人每场直播的开播时间、成交金额、成交人数、成交件数和退款金额等核心指标。机构可自定义配置想要查看的指标，支持根据单个指标进行排序。

1. 直播指标：包括直播间观看人数、观看人次、最高在线人数、平均在线人数、人均观看时长、评论次数、新增粉丝数、取关粉丝数、看播粉丝占比等。
2. 电商指标：包括成交粉丝占比、直播间商品曝光人数、直播间商品点击人数、直播间成交转化率、直播期间成交订单数、成交金额、成交件数、成交人数、订单退款数、退款金额、退款人数等。

通过以上分析，抖音MCN机构可以全面了解达人直播情况，优化直播策略，提高主播带货能力。