美团上线团购配送，对标抖音！

在当前竞争激烈的本地生活服务市场中，美团作为行业领军者，正面临着前所未有的挑战。面对抖音等新兴力量的崛起，美团如何巩固其市场地位，并在激烈的市场竞争中杀出一条血路，成为业界关注的焦点。

近日，美团在内部生态会议上宣布，将于4月17日在全国20多个城市上线团购配送业务，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等一二线城市。此举被视为美团对抖音团购外卖业务的直接反击。值得注意的是，美团在2021年12月与快手达成合作，随后对短视频板块进行升级，并上线“美团圈圈探店”微信小程序，积极抢夺抖音的达人资源。此外，美团还在秒杀套餐的基础上，新增特价团购入口，以应对抖音的低价策略。

美团此次布局团购配送，并非为了抢夺抖音的短视频和直播优势，而是为了发挥自身配送业务的强大优势，拓展业务边界，构建竞争壁垒。据2022年第四季度财报显示，美团核心配送服务收入同比增长31.9%，占本地商业收入的45.5%。在团购方面，美团团购核销率高达80%，远超抖音的40%-50%。美团CEO王兴在财报电话会上表示，2023年美团的重点是外卖和到店业务的协同效应，巩固现有优势。

与此同时，抖音在本地生活服务领域也不断加码。自2020年以来，抖音上线了抖音团购、酒店预订、门票预订等功能，并通过跳转到第三方小程序打造交易闭环。2021年，抖音成立了本地生活业务部，联合饿了么推出“即看、即点、即达”的本地生活服务，并与达达、顺丰同城、闪送、UU跑腿等企业达成合作，实现团购套餐“1小时达”。2022年3月，抖音传出上线全国外卖服务的消息，进一步加剧了市场竞争。

在竞争日益激烈的本地生活服务市场，美团和抖音各有优势。美团凭借强大的配送网络和履约能力，在用户心智、商家数量和履约能力方面占据优势；而抖音则在用户基数和内容生态方面具有优势。未来，两家平台在本地生活领域的竞争将愈发激烈。

总之，在本地生活服务领域，平台的差异化竞争力已成为焦点。美团和抖音均需发挥自身优势，巩固现有市场地位，以应对新兴力量的挑战。对于美团而言，将优势发挥到极致，远比入局全新领域更为高效。而对于抖音来说，深度布局个人小店和货架电商，争夺客源，也将成为其未来发展的关键。