抖音直播，你需要知道的37个数据知识！

在疫情催化下，直播行业迅速崛起，已成为各大应用软件的核心功能。在此背景下，营销从业者有必要深入了解直播行业的发展态势。以下将从在线直播、淘宝直播、快手直播三个方面，深入剖析我国直播行业的现状与关键数据。

一、在线直播行业概览

1. 用户规模：2019年，我国直播用户规模达到5.04亿，预计2020年将突破5.26亿。疫情期间，直播市场迎来爆发式增长。

2. 用户画像：男性用户占比58.9%，24岁以下用户占比46.9%，25-30岁用户占比33%。大学本科学历用户占比48%，一、二线城市用户占比分别为31.5%、40.4%。下沉市场直播潜力巨大。

3. 用户需求：观看直播的主要动机为娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识，“娱乐+知识”成为观看直播的首要动力。

4. 内容形式：“直播+电商”最受用户欢迎，占比43.7%，其次是“直播+综艺”（36%）和“直播+教育”（26.3%）。

5. 平台竞争：秀场直播以花椒、YY等头部平台为主，游戏直播以斗鱼、虎牙等头部平台为主。用户选择平台主要考虑使用体验、内容质量和签约主播。

6. 用户消费：36.4%的用户会购买主播推荐的产品，32%的用户会购买直播广告栏产品，17.4%的用户会打赏主播。

二、淘宝直播生态解析

1. 淘宝直播每晚GMV中，薇娅占比30%，李佳琦占比20%，其余50%被其他主播瓜分。

2. 疫情期间，线下工作纷纷转战线上，淘宝直播新增商家数量飙升719%。

3. 淘宝直播生态呈现“橄榄型结构”，腰部直播商家渗透率最高、提升最快。

4. 过去两年中，女装、珠宝、美容护肤等行业的商家直播增长最快。

5. 商家参与直播的方式主要有主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代运营等。

6. 90后是淘宝直播中占比最高的用户人群，女性用户占比超过四分之三，下沉市场成为直播掘金地。

三、快手直播生态分析

1. 快手直播日活用户数突破1亿，游戏直播DAU超5100万。

2. 快手用户在直播间购买的产品主要集中在食品饮料、面部护理、居家日用等。

3. 快手主播中，20-39岁主播性别比例约为1:1，70%的女主播和90%的主播年龄低于30岁。

4. 快手主播观众中，90后观众气氛最活跃，80后观众人均日打赏金额最多，70后观众人均日评论数最多，60后观众人均每日点赞数最多。

5. 快手主播内容主要集中在戏剧、美发、卖鞋等，不同年龄段观众偏好不同。

6. 快手主播中，甘肃、青海的50岁以上主播份额是全国的2倍，辽宁主播日均收到的礼物是全国的2倍。

7. 快手主播观众中，建筑从业者、焊工、司机的比例较高，他们对书法类直播情有独钟。

8. 快手主播中，歌唱类主播人数最多，运动类主播人数最少，美食类直播最受欢迎。

9. 快手主播的直播场景主要集中在超市、家居建材商场、便利店等。

需要注意的是，由于数据来源、抽样样本和疫情等因素的影响，文中数据可能与实际情况存在偏差，仅供参考。