微信视频号内测邀请大幅增加，抖音直播政策再调整…

近期，短视频领域涌现出两件引人注目的事件。首先，微信视频号内测范围显著扩大；其次，抖音直播政策迎来重大调整。以下是这两大事件的详细分析。

一、微信视频号内测邀请大幅增加

4月7日，微信视频号内测邀请规模显著扩大。据抖商公社短视频交流社群反馈，许多用户在同一时间收到了视频号内测邀请通知。自2020年1月19日视频号正式内测以来，已过去两个多月时间。

2月19日起，由于某些原因，暂停了二维码请求方法注册视频号，普通用户只能通过官方内测邀请、邮件请求和邀请卡的方式注册。内部消息透露，团队可能在3月底逐渐扩大视频号灰度内测范围，5月初完全开放视频号注册通道。

从目前情况来看，虽然开放内测的时间晚了一些，但与预期基本相符。在2020年的公开课上，张小龙曾透露“将持续发力短内容”，这里的短内容指的就是视频号。可以说，视频号是弥补短视频领域的缺失。从最近视频号内测邀请以及内容调整的趋势来看，腾讯对视频号寄予厚望，依托10亿日活的渠道，必将把视频号内容做起来。

二、抖音直播政策调整

不到半年，抖音再次调整直播政策！此次调整包括：砍掉固定分红，将公会分红与任务挂钩；上线主播退会与转会规则。

1. 撤销5%的固定分红；公会分红中浮动部分由5%增加到18.5%，由增加率决定分红多少，鼓励公会流水增加和活跃主播数增加；保留5%的公会服务费。

2. 这是抖音直播半年内第二次调整公会分红政策。去年11月的调整中，大公会的分红份额已被削减5%。

对比原有政策，我们提炼出以下关键改变：

1. 最高分红份额提高3.5%，但完成难度大。原公会任务是固定分红5%+任务弹性分红（最高5%）+公会服务费5%，最高共15%。现在采用双周任务，取消固定分红，任务采用弹性制，最高分红18.5%，高于原有上限15%。但完成难度非常大，需要保证主播活跃人数、流水涨幅和活跃主播增幅。

2. 强化公会流水增加，最高达12%。公会保证了主播开播数量，都能拿到2%的基线任务分红。但要拿到更高的分红份额，则需要提高公会流水和活跃主播数。其中，公会流水增幅，最高可拿到12%的分红。

3. 强化主播活跃度，最高4.5%分红。公会有活跃任务，与流水任务一样，根据公会上个双周流水分层，每一层的公会活跃主播增幅划分7个增幅区间，不同层级的公会在本双周的活跃主播达到相应的增幅区间，即可获得该增幅区间对应的本双周流水分红奖励。最高分红为4.5%。

在职业人士看来，抖音直播的政策调整旨在：

1. 避免公会规模过大，在利益分配上与渠道博弈抗衡，甚至劫持渠道。

2. 促进渠道公会拉新和促活，吸引更多外站主播和新公会加入，做大和盘活抖音直播整个池子。

3. 倒逼内部公会变革与转型，MCN组织开始跨界做直播，秀场公会开始做短视频和卖货。

在整体流量逐渐见顶的情况下，抖音需要更多外部新流量注入。而在内部，抖音推动短视频+直播+电商的融合，将这三个环节和业态中产生的内容流量与变现可能，通过直播串联起来，全部封锁在抖音内部。