快手2022春节品牌流量策略是什么？

基于对历年春节期间流量趋势的深入分析，结合春节特定活动、冬奥会相关赛事以及外部市场环境的综合考量，预计2022年春节期间快手平台内的整体流量将呈现稳步上升的态势。以下是对快手2022年春节期间品牌流量策略的深入探讨。

首先，内循环广告流量在春节期间呈现一定的波动性，而在非假期时段则呈现出显著的增长。广告主应依据流量预测模型，结合精选商品和目标受众的投放策略，合理规划广告预算，以期实现营销效果的最大化。

快手作为2022年北京冬奥会官方转播商，巧妙地将春节的热点与冬奥盛事相结合。通过设立春节四大能量场、实施全周期的冬奥直播以及全天候的资讯推送，快手为用户和品牌营造了一个充满活力的“超燃奥运年”。

在快手站内广告流量的日维度趋势分析中，快手预计从寒假开始至1月30日将经历一个持续的流量上升阶段；从除夕至初六将进入春节流量高峰期，其中初一达到流量峰值；而初七至正式开学前则将进入春节后流量缓慢下降的时期。

进一步细化至小时维度，快手预测春节期间流量将相对充沛。具体到2月1日（初一）和2月4日（初四，冬奥开幕），流量变化呈现以下特点：凌晨4时左右为流量低谷，随后从6时左右开始逐渐上升，2月1日的9至21时流量稳步上升，2月4日在11时左右达到小高峰后略有回落，下午14时左右继续上升，晚间21时左右达到波峰。

快手还精心策划了“中国好运年”活动，活动内容涵盖福利赢好礼、欢乐交好运、年俗传好运、年货囤好运等多个板块，并设立相应的四大能量场，旨在与品牌共同打造新春营销的新动力。

在针对春节广告主店播的筹备指南中，快手指出，尽管春节期间（1月31日至2月6日）广告流量有所下降，但相较于整体流量，周末（1月8日至1月9日）和工作日（1月10日至1月14日）的流量有所提升，周末增长10%，工作日增长5%。

快手还发布了春节内循环投放提效策略，包括快手小店分层选品策略和人群定向策略。在春节期间快手联盟广告流量趋势方面，快手预计用户规模较工作日增加3%至5%；按年龄分布，18至30岁年龄段的用户增长约3%至5%，主要集中在购物电商、社交、生活等垂类和视频行业；31至40岁年龄段以及50岁以上年龄段的用户增长更为显著，主要增长领域在阅读和工具行业。春节期间的请求量预计较工作日提升4%至6%，其中初一至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期相比工作日请求量提升16%。春节期间阅读、工具、垂类、视频行业的请求量也将与联盟整体趋势一致，在初六达到峰值。