短视频平台运营怎么做「新粉丝经济」？

在当前数字媒体时代，短视频平台如抖音等，已迅速占据了视频内容碎片化与社交化传播的“生态位”。根据QuestMobile的数据，截至2019年6月，短视频行业新安装用户数已接近1亿，月活跃用户数达到8.21亿，同比增长率高达32%，在泛娱乐行业中增速位居首位。在人均使用时长方面，短视频月均使用时长超过22小时，超越了在线视频、手机游戏等其他泛娱乐形式，位居行业之首。

这一现象不禁让人联想到微博在文字信息传播领域的崛起。微博在创立初期，140字的碎片化信息传播模式曾受到质疑，但经过十年的发展，微博已成为国内领先的社交平台，并在泛娱乐领域占据领先地位。如今，在视频化传播的趋势下，短视频平台正逐步涉足基于社交关系的娱乐营销和粉丝经济领域。

短视频平台通过精准的推送算法和优质内容吸引了大量用户，用户既欣赏短视频作品，也参与创作。然而，用户间的交流和互动尚不充分。正如《微博十年：从速度广度到深度温度》一文所述，社交平台如微博，近年来已成为人流、信息、资源的聚集地，成功渗透到公众生活的方方面面。

微博的娱乐营销和粉丝经济生态究竟有何独特之处？艾漫的数据显示，2018年微博用户中，娱乐明星的粉丝量累计人次超过167亿，同比增长39亿人次，平均每个用户关注37个娱乐明星。娱乐内容的阅读量在所有领域中都位居首位。微博在十年间构建了目前最完善的娱乐营销和粉丝经济生态。

1. 完善的布局与基础设施：微博在泛娱乐领域的布局全面，基础设施完备，上下游产业链完整，形成了紧密的生态圈。明星资源丰富，包括流量明星及其工作室、经纪人等，粉丝群体庞大，涵盖官方后援会、职能粉丝组织以及各类粉丝群体。

2. 完整的数据体系：微博拥有相对完整的数据体系，其原生数据和复合数据已成为娱乐营销和粉丝经济的重要参考。明星热度、影视作品宣发效果、品牌推广效果等，都是基于微博数据进行分析的关键指标。

3. 热点话题的节点效应：微博热点话题的节点效应和基于社交关系链的瞬间引爆效应，使其在娱乐事件传播中具有无可替代的地位。

4. 丰富的互动体验：微博为粉丝提供了丰富的互动体验，如超话签到、产粮太太作品查看、控评反黑等，增强了粉丝对平台的粘性。

短视频平台若要复制微博的娱乐营销和粉丝经济生态，需根据自身特点及微博的痛点，创新娱乐营销思路，构建新型的粉丝经济生态。

1. 短视频平台的“破圈”能力：以抖音为例，其庞大的用户基础和算法推送能力，使其成为“破圈”宣发的有力工具。

2. 构建新型的星粉关系：短视频平台可以建立更为轻松的星粉关系，拓展“网红经济”的内涵和外延。

3. 创意玩法与互动性：短视频平台可以开发更多创意玩法，提升娱乐营销的趣味性、互动性和参与感。

总之，短视频平台的崛起将对娱乐营销和粉丝经济领域产生重大影响，带来创新和拓展。未来，相关各方需做好适应变化的准备。