抖音商家不合理套装分拆低价引流专项治理公告

近期，经过细致的排查与分析，我们发现部分商家为了提高商品详情的曝光度，采取了将套装商品不合理拆分为低价SKU的策略，并与套装款进行混搭销售，以此降低套装商品的展示价格。这种行为不仅导致消费者对商品价格产生误解，而且严重影响了消费者的购物体验，扰乱了商家之间的公平竞争环境。

为维护平台正常的经营秩序，保障消费者的合法权益，本平台将对商家的“套装不合理分拆低价引流问题”进行专项治理。以下为不合理套装拆分治理的场景：

1. 套装内拆分商品虽设有单独类目，但商家仍将拆分的单件商品与套装商品混搭销售。例如，一款主售商品四件套，其中枕套存在单独类目，但商家仍将单独枕套作为SKU与四件套混搭销售。

2. 主图标题宣传套装且明确套装件数，但最低价SKU为单件商品。例如，主图宣传全套图书16册，但最低价SKU为单本图书混搭销售。

3. 套装商品为礼盒装，商家拆分礼盒装内单件商品与礼盒装商品混搭销售。例如，主图宣传为紫砂壶礼盒一套，但将里面茶杯拆分为单独低价SKU销售。

4. 套装商品故意将补充装、替换装作为单独SKU，与套装商品混搭销售。例如，一款灯笼，商家将灯芯蜡烛单独作为一款SKU进行低价引流。

5. 套装商品故意分拆一款超低价单品作为SKU进行低价引流。例如，手机充电套装，最低价设置一款0.01元低价数据线。

专项治理节奏如下：

自2023年8月9日起，平台将对低价SKU套装分拆售卖引流问题进行治理排查，并对已发布商品进行限期整改。同时，对违规商品进行下架处置。若商家未整改或整改不合格，平台将对商品进行封禁处理，并对大量发布违规商品店铺进行停业、清退等处置。

具体节奏如下：

• 2023年8月9日至8月15日为自查整改阶段，请商家自行检查店铺中是否存在主图宣传规格与商品外展价格对应SKU规格不一致的问题，如有，请及时修改或自行下架商品。同时，平台将对已识别到的违规商品进行下架处置。

• 2023年8月16日起为平台治理阶段，平台将对已发布商品进行排查复核。若商家仍未按要求进行整改或整改不合格，平台将按照《【商家—滥发信息】实施细则》、《商家违规行为管理规则》等规则对违规商品进行下架或封禁处理，并对违规店铺进行停业、清退处置。

通过此次专项治理，我们期望能够净化市场环境，维护消费者权益，促进商家之间的公平竞争。