快手电商保健食品类目商品发布规范

近日，快手平台上新出台了一项关于《保健食品类目商品发布规范》的公告，该规定自2022年1月5日起正式施行。快手平台上的快速消费品电商部门强调，依据其产品发布标准，发布食品相关产品时，所包含的产品信息需涵盖以下几个方面：产品名称、规格参数以及功能描述等关键内容。此项规定适用于所有在“食品”-“营养与健康”-“保健食品”这一分类下的商品。

在产品发布的具体需求上，可分为四个主要部分：产品标题发布需求、主图发布需求、产品属性需求以及详情页描述规范。关于产品名称的发布，要求包括中/英文品牌名称（必填）、产品主题或产品名称（必填）、产品规格参数（非必填）以及产品的其他功能和功效信息（非必填）。特别指出的是，商品主题或产品名称必须与保健品批件批准的产品名称相符。标题中对商品规格参数和功效信息的描述必须严格遵循《保健食品批准证书》的相关内容，并且不得违反监管部门制定的《保健食品命名规定》和《保健食品命名指南》。

在商品属性方面，快手快消电商指出，在填写属性时，必须准确填写与商品实际情况相符且符合国家相关标准的属性项。其中，品牌、生产许可证号、进口/原产地、保健食品批准文号、保健食品包装批准文号（需附图）、保健食品注册备案文件（需附图）、保质期、净含量等均为必填项。

根据详情页的描述规范，商家在发布产品时，需要全面展示以下信息：产品名称、主要原料、保健功能、有效成分或标志性成分及其含量、适合人群、不适合人群、食用方法、食用量等，并且必须明确标注“本品不能代替药物”的风险提示字样。上述所有信息均需与《保健食品批准证书》中注明的内容保持一致。

快手更快电商进一步强调，在产品功能描述中，不得进行虚假宣传相关保健功效的描述；商品说明应当引导消费者合理、适当使用保健食品，不得有表示产品功效的断言或者保证，也不得有使用产品可以获得健康的陈述。同时，产品参数显示屏上应清晰标明产品名称、产品编号和规格。

这一新规的实施旨在确保保健食品市场的透明度与规范性，保护消费者权益，并促进保健食品行业的健康发展。