抖音巨量千川低质内容治理公告

近日，抖音平台旗下巨量千川广告系统将严格按照《巨量引擎广告投放管理规范》、《巨量千川准入与管控规则指引》以及《巨量千川服务管理规范》等平台规则和协议，结合抖音电商平台的治理标准，对低质量广告素材进行全面整治。此举旨在减少用户负面反馈，优化用户体验。以下是具体措施及影响分析：

一、低质内容的界定标准 低质内容，指的是虽不违反法律法规的强制性规定，却可能损害用户体验或引发用户负面情绪的内容。此类内容可细分为以下四大类： 1. 夸大宣传：涉及夸大产品或服务功效的宣传内容。 2. 引人不适：包含可能引起用户不适的元素，如暴力、色情等。 3. 内容低质：信息传递不准确、不完整或缺乏价值。 4. 素材低质：广告素材制作粗糙，缺乏专业性和吸引力。

具体的标准细则及案例，可参考巨量千川发布的《低质标准细则及案例-巨量千川【可对外】》文档，链接如下：https://bytedance.feishu.cn/sheets/shtcnP3wdRdgK2U4EZKF54wIzsd

二、对广告主的影响 若广告主在投放计划中包含低质内容，可能会导致以下影响： 1. 计划消耗减缓：低质内容可能导致广告投放效果不佳，进而影响广告主的投资回报率。 2. 计划掉量：严重的情况下，低质内容可能导致广告计划被暂停或下线。

为应对上述情况，广告主应依据巨量千川提供的《低质整改建议》对广告内容进行修改，并通过审核后，广告计划将恢复正常投放。

详细内容请参考《巨量千川低质内容治理项目详解【可对外】》文档，链接如下：https://bytedance.feishu.cn/docx/doxcnPfGbsYVwCMggwa9uF9fUqb

综上所述，抖音巨量千川的低质内容治理公告对于广告主而言具有重要意义。广告主需密切关注相关公告，及时对广告内容进行自查和整改，以确保广告投放效果，避免不必要的损失。