抖音直播2021年度报告（传统文化类直播同比增长100万场）

12月24日，抖音平台携手巨量算数共同发布了《抖音直播2021年度生态报告》，该报告全面展现了过去一年抖音直播领域的蓬勃发展，以及多元内容生态的构建。报告揭示了抖音直播在促进科普传播、弘扬传统文化、推动知识普及等方面的显著成效。

报告指出，在疫情常态化的大背景下，抖音直播成为了展现音乐、艺术、传统文化、农业、旅游等多个领域活力的平台。通过直播，这些领域的主播不仅实现了收入的增长，还促进了行业的传承与发展。抖音直播见证了神舟十三号载人飞船的成功发射、刘德华出道40周年庆典、天文奇观等众多重要时刻。

在传统文化领域，抖音直播展现出了强劲的生命力。2021年，传统文化类直播场次同比增长100万场，其中经典曲艺尤为引人注目，观看时长同比增长278%。黄梅戏、京剧、豫剧、越剧、秦腔等戏剧类别受到用户喜爱。传统文化类主播收入同比增长101%，书法和国画类收入同比增长339%，曲艺类收入同比增长232%。这些收入的背后，是观众对传统文化的认同与支持。

报告还提到，抖音戏曲主播@凌珂，作为京剧余派老生、国家一级演员，凭借其深厚的艺术功底和丰富的表演经验，在抖音平台上积累了超过65万粉丝。他认为，通过直播讲戏、演唱唱段，观众赠送礼物表达喜爱，这种市场化方式有助于戏剧的良性传播。

知识传播方面，抖音直播正逐步成为人们获取知识的“第二课堂”。2021年，文化教育类直播场次同比增长270万场。在直播公开课的热门高校中，清华大学、北京大学、北京师范大学位列前三。抖音还通过“开学公开课”、“扬帆计划”、“DOU来新书季”等活动，丰富了平台知识的广度和深度。

报告还展示了抖音直播在丰富多元生活现场、营造健康美好内容生态方面的积极作用。2021年1-10月，抖音在传统手工艺、自然科普、读书、艺术、健身教学、曲艺、旅游等领域持续展现活力。例如，@国家大剧院在抖音平台直播了60场精彩演出，累计观看人次超过700万。

在体育领域，抖音推出了“冠军驾到”系列直播，邀请奥运冠军和中国队名将分享夺冠时刻和体育精神，激发了用户的运动热情。健身打卡成为最受欢迎的体育类直播，相关活动吸引了1736万用户参与。

报告还显示，2021年抖音旅行类直播观看人次同比增长245%，三农主播通过直播记录乡村发展，分享农业知识。公益类直播观看人次增长566%，传递了爱与责任。

抖音直播在打造多元美好内容的同时，也加强了平台治理，传递正向社会价值。过去一年，抖音直播启动了18次专项治理行动，永久封禁直播权限账号31825个，处置违规直播间167853个。

抖音相关负责人表示，抖音直播记录了丰富多元的美好现场，每一种生活、每一处精彩都值得被更多人看见。未来，抖音将继续结合产品和技术优势，构建多元化的内容生态，让更多用户在抖音直播中发现生活的美好。