抖音电商罗盘数据为什么延长数据周期？

在响应用户对长期数据分析需求的增长背景下，抖音电商罗盘对部分数据模块的时间筛选周期进行了显著扩展。这一调整旨在满足用户在日常数据分析中对比不同时间跨度的数据，特别是对于分析长期经营趋势和年度大促活动表现的需求。以下将深入探讨延长数据周期的原因、新旧版本数据周期的对比，以及数据周期延长的具体应用方法。

一、延长数据周期的必要性

抖音电商罗盘当前支持的数据查看周期包括7天、30天、90天、自然天、自然周和自然月。然而，罗盘目前提供的数据分析功能仅限于最多90天/12周/3个月的周期。这一限制使得商家在分析自身经营状况的进步和进行对比分析时，无法有效查看90天/12周/3个月之前的数据。为了满足商家对更长时间周期数据的查看需求，以便分析经营数据的变化趋势并与去年同期数据进行对比，罗盘决定延长部分模块的数据筛选周期。

二、新旧版本数据周期对比

罗盘将延长首页运营数据和交易构成的数据查看周期。具体来说，按自然周查看的周期将从12周延长至27周，按自然月查看的周期将从3个月延长至13个月，这将允许用户对比去年同期月份的数据。需要注意的是，首期数据周期延长仅涵盖首页运营数据和交易构成模块，后续将根据用户需求逐步扩展至其他模块。

特别指出的是，自然月数据支持查看从2021年1月至今的数据，但在2022年1月份之后，系统将保留最近13个月的数据（即2021年1月份之前的数据将不再支持查看）。自然周数据将保留最近27周的数据。

三、数据周期延长的应用方法

1. 同月份数据对比：数据周期延长后，商家可以利用首页运营数据和交易构成模块，将本月数据与上个年度相同月份的数据进行对比分析，以评估店铺的整体销售状况、转化效率以及交易来源的变化。

2. 交易来源构成趋势变化：商家可以通过一年为周期，以月或周为时间间隔，制作交易构成来源的趋势变化图，从而了解不同月份的交易来源变化趋势，以及店铺交易来源构成的转化方向，如从短视频向直播、直播向橱窗等。

3. 成交与转化效率季节性分析：运营数据最长可查看13个月的月度数据，商家可以分析成交金额、转化效率、商品点击等核心指标的时间变化趋势，以了解店铺的成交和转化效率是否受到季节或节日效应的影响。

4. 大促活动效果对比：数据周期延长后，商家可以覆盖年度内所有大促节日时间阶段，比较全年内大促活动期间的店铺销售变化情况，进行大促效果对比分析。