抖音电商处罚冒用平台名义服务商规则

近期，抖音电商平台正式发布了《服务商冒用平台名义违规处罚公示（2022年6月）》。本公示揭露了2022年6月1日，武汉小甲虫科技有限公司因违反抖音平台规则，被采取“清退”措施的详细情况。根据抖音电商平台的官方规定，任何冒用平台名义、使用未经授权平台信息或利用平台信息的行为，均被视为违规行为。

违规行为的具体情形包括但不限于：在沟通中未经许可以官方运营身份进行宣传，或未经授权使用官方活动名称、标志、模板和标识进行宣传；以失效的官方活动或产品名义进行宣传；服务商冒用平台或平台工作人员名义进行达人招募、商家合作等行为；未经平台授权或许可，使用平台及其关联公司名称及标志，如“字节跳动”、“字节系”、“抖音”、“今日头条”、“抖音电商”、“抖店”等，自行制作宣传物料（包括易拉宝、宣传单、宣传册等）或自行举办活动（如营销会、体验会等），从而对平台品牌形象造成负面影响。

对于上述违规行为，抖音电商平台制定了具体的处罚规范：对于情节一般的违规行为，每次累计违规积分30分；情节严重的违规行为，每次累计违规积分60分；情节特别严重的违规行为，每次累计违规积分120分。

值得注意的是，抖音电商平台还发布了《关于开展营销活动未履约违规处罚公示》。据悉，在平台审查过程中，发现部分创作者在直播或短视频中利用抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，但实际上并未履行承诺或存在欺诈用户的行为，对平台生态和用户体验产生了不良影响。针对此类行为，抖音平台已对300余位创作者的违规行为进行了处罚，并公示了部分违规创作者名单。对于情节严重的违规者，平台采取了“关闭电商权限”的处罚措施。

综上所述，抖音电商平台对于维护平台秩序和品牌形象，确保用户体验，采取了严格的违规处罚措施，并对违规行为进行了详细的公示，以警示其他服务商和创作者。