2019 短视频行业的热趋势与冷观察

在2019年的初春，随着2018年的余温尚存，短视频行业正以其独特的魅力和迅猛的发展速度，成为媒体内容领域的一匹黑马。本文旨在深入分析，基于抖音等主流平台的运营数据和市场动态，预测2019年短视频赛道可能涌现的小趋势。

一、知识型网红的崛起

2018年，随着抖音日活跃用户数突破亿级，短视频行业正式迈入商业化元年。在这一背景下，知识型网红成为了一股不可忽视的力量。以李雪琴为例，她凭借与吴亦凡的互动，迅速积累了百万粉丝，并因其北京大学的教育背景而受到关注。这种“高知网红”现象，不仅体现了网红定义的多元化，也反映了用户对高质量内容的追求。

例如，复旦大学哲学系博士陈果，通过抖音分享课堂视频，吸引了大量粉丝。清华大学化工系博士生毕导，则以科学段子手的人设，通过实验和理论研究日常生活，赢得了网友的喜爱。浙江大学物理系毕业生魏老爸“老爸评测”，则以成分党学术风格的测评方式，在抖音上建立了自己的粉丝群体。

二、VLOG的潜在发展

尽管VLOG在2018年引发了广泛的讨论，但距离成为现象级风口仍需时日。VLOG作为一种内容形式，需要创作者具备较高的个人魅力、镜头语言表达能力和内容创意。目前，大部分VLOG内容存在碎片化、流水账的问题，缺乏主题和创意。

欧阳娜娜的VLOG因其明星身份和海外留学经历而备受关注，但其成功并非偶然。预计2019年，随着平台和机构的助推，以及团队化制作的出现，VLOG领域将出现更多专业化的内容。

三、竖屏微剧与栏目化内容的兴起

2018年下半年，一些专业的现象级内容IP开始涌现，背后往往有影视机构的支撑。例如，嘉尚传媒的“食堂夜话”凭借其完整的内容闭环和商业路径，迅速积累了大量粉丝。洋葱集团则通过场景化微剧“十点半浪漫商店”，在短时间内收获了百万粉丝。

这些案例表明，竖屏微剧和栏目化内容将成为短视频行业的新趋势。预计2019年，更多专业内容将在短视频平台上涌现，内容生态将更加丰富。

四、短视频创业者的洗牌与商业化加速

随着抖音用户红利的逐渐消失，个人短视频内容创业者面临着发展瓶颈。一些头部达人和中腰部达人开始选择全渠道分发，以沉淀用户和最大化影响力。同时，MCN机构的角色愈发重要，但其中也存在诸多乱象。

2019年，短视频行业将迎来一轮洗牌，盈利模式将更加清晰。专业公司、蓝V代运营公司、明星代运营、行业培训、短视频电商和数据服务公司等将陆续加入赛道，丰富这一领域的业态。

总结而言，2019年短视频赛道的小趋势包括知识型网红的崛起、VLOG的潜在发展、竖屏微剧与栏目化内容的兴起以及短视频创业者的洗牌与商业化加速。在这个快速变化的时代，短视频行业将继续保持活力，为用户带来更多优质内容。