快手违规价格营销的专项治理公告

为保障快手平台用户的合法权益，确保交易环境的健康与公正，快手平台已决定针对“违规价格营销”行为实施专项治理行动。以下为治理细则：

一、违规价格营销的定义 “违规价格营销”是指在电商平台直播或短视频推广过程中，通过过分夸大商品价值、虚假价格比较等手段误导消费者的行为。

二、常见违规行为解析 2.1 虚假价格比较 此类行为涉及将商品价格与线下实体店、专柜、奥特莱斯等线下商场或电商平台（如某宝等）的价格进行不实比较，以夸大商品价格。例如：若线下实体店售价为9999元，直播间声称只需99元。

2.2 夸大商品价值 此类行为通过夸张的表述来夸大商品价值，如声称某手表价值一套房或一个月工资，实际直播间售价仅为100元。

三、违规处理措施 在快手小店的经营推广过程中，若发现带货达人存在上述违规价格营销行为，快手平台将根据违规情节的严重程度、违规次数等因素，综合判定并采取以下违规处理措施，包括但不限于：

• 警告
• 强制参加相关法规与道德教育学习
• 强制参加专业考试
• 扣除信用积分
• 暂停使用购物车功能
• 强制支付违约金
• 清除平台账户
• 终止合作

关于快手平台发布的“违规价格营销”专项治理公告，已如上所述。请各位商家严格自查自检，确保自身经营行为合规，以免违规行为发生。

此治理行动旨在构建一个诚信、透明的交易环境，维护快手平台的良好形象和用户的权益。快手平台将坚定不移地打击违规行为，共同营造一个公平、健康的网络购物生态。