抖音电商巨量千川低质内容治理公告

近日，抖音电商正式发布《巨量千川-低质内容治理公告》，旨在严格遵循《巨量引擎-广告投放管理规范》、《巨量千川准入&管控规则指引》以及《巨量千川服务管理规范》等平台规定，结合抖音电商自身的治理规则，对低质广告素材进行全方位的清理工作。此举旨在降低用户对广告内容的负面评价，进而优化用户体验。

具体而言，此次治理措施涵盖了但不限于以下方面：降低违规内容的曝光率、限制广告投放、撤销涉及违规行为的广告计划等。在此背景下，广告主需认真进行自查与整改，确保内容质量，避免对广告投放效果造成不利影响。

根据公告，低质内容的分类标准主要包括以下四个大类：夸大宣传、引起不适、内容质量低下、素材质量低下。其中，夸大宣传类内容指的是虽未违反法律法规的强制性规定，但可能对用户体验造成负面影响，引发用户负面反馈的内容。

值得注意的是，若广告主在计划中包含低质内容，将可能感受到计划消耗的减缓。针对此类情况，广告主应根据“低质整改建议”对广告内容进行修改，并完成过审程序后，计划将恢复正常投放。

此外，抖音电商平台此前还发布了《巨量千川—推广内容“引人不适”的治理公告》，针对违规内容和广告主进行处置。处置措施包括但不限于限制广告投放、撤销涉及违规行为的广告计划、扣罚保证金、暂停账户使用、扣除业绩乃至限制新开账户。

具体来看，“引人不适”的内容主要指在商品推广素材中，出现易引起用户观看后产生生理或心理不适的元素。例如，包含血腥场景的内容，如展示人或动物活体带有血肉的伤口、宰杀动物等，这些内容往往会产生较大的视觉冲击，给用户带来不适。

总之，抖音电商对低质内容和“引人不适”内容的治理，旨在提升广告质量，保障用户体验，为广告主提供更为健康、有序的投放环境。