在当今数字化时代，短视频平台如抖音已不仅仅是娱乐消遣的产物，它们已经渗透到人们的日常生活中，成为了一种新兴的基础设施。消费者不再仅仅利用短视频打发时间，而是在内容的引导下，被激发出的兴趣驱使着完成购买行为。电商的重大节点正逐渐变得日常化，618购物节刚刚结束，另一个备受瞩目的顶级电商促销活动——“抖音818发现好物节”即将拉开帷幕。本次抖音以“发现好物”为主题，通过设置发现惊喜福利、优质内容和优价好物三大利好，直击消费者的内心。抖音从“发现”的角度出发，丰富用户的兴趣种草体验，进一步巩固其平台影响力。这是抖音电商在全域兴趣电商升级后的又一次重要行动，旨在检验由“短视频+直播”构成的兴趣线与“商城+搜索”构成的电商线如何联结货找人和人找货的双向消费路径，实现核心场域的连接互通。
在此背景下，微播易结合抖音的最新风向和投放趋势，以达人内容种草力为出发点，为品牌在818期间的营销投放提供科学建议，带来领先一步的营销投放方法论。818大促即将来临，提前感知平台的风向，本章的核心观点包括：平台垂类中腰部主播迎来新机会；平台正加速培育短剧生态；平台加强对商家和达人的运营规范。
抖音主播的去中心化趋势和新垂类IP的崛起，改变了以往推荐算法的模式，即消费者明确需求时会推荐重磅主播的直播专场。现在，抖音根据消费偏好和能力推测兴趣，进而推荐中腰部多领域的垂类主播，吸引消费者购买更多商品。例如，东方甄选通过带货的同时教授英语，甚至让玉米销售变得感人至深。还有新农人在田间直播、手艺人制作美食、健身主播带动全民运动等，这些都显示了抖音对垂类主播专业能力的重视，并计划扶持更多垂类IP。
抖音加大对短剧的扶持力度，从6月1日起为期半年时间下调与其合作的短剧合作门槛，提供更多Dou+或现金扶持。这为品牌方提供了平台流量与IP内容高度融合的机会，创造灵活度更高、信息融合更好的广告植入方式。同时，抖音升级了“店铺体验分”和“带货口碑分”，以提升用户体验和维护健康的带货环境。
在投放趋势方面，美妆日化行业的渗透率最大，品牌投放逐渐从头部达人向腰尾倾斜。头部达人具备明显的优势，而腰部和尾部达人的影响力相对较小。抖音平台营销投放方法论强调利用人群资产经营思路，通过星图内容营销、引擎品牌广告、千川电商营销和品牌号阵地营销实现达人种草、拔草转化和复购留存三重目标。
在达人基建方面，品牌需要提炼自身的目标人群和内容，进行达人筛选和匹配验证。通过多维度数据分析和达人矩阵的组合，品牌可以更有效地触达目标受众。此外，“星图达人+X”的组合打法，包括抖音挑战赛、全民任务、内容投流工具和巨量千川竞价广告等，可以帮助品牌实现内容的放大和精准提效。
总之，当营销从“流量为王”转向“内容为王”，内容的重要性被提升到了前所未有的高度。只有将KOL优质的内容流量放大10-100倍，才能形成良好的种草效果。因此，KOL的内容创作不仅是第一步，也是品牌需长期考虑的最重要的一步。在这之后，如何通过工具加持将内容放大、投流放大，方能为品牌实现爆款视频播放量的天花板。
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