快手电商再出新动作：扶植中小商家

近期，快手小店商品纷纷贴上了“靠谱”的官方认证标志，引发了广泛关注。快手官方对此解释称，该标志所代表的“靠谱货”商品均经过严格筛选，来自快手小店精选优质商品及第三方平台知名品牌。具体要求为，店铺动态评分（DSR）需达到4.8及以上，方可参与“靠谱货”内测选品库。唯有质量上乘、服务优良、性价比高的商品，才能获得官方认证，贴上“靠谱”标签。

为了进一步推广“靠谱好货”，快手官方举办了为期三天的“靠谱好货节”活动。据统计，活动期间总销售额突破1亿元，较普通商品下单转化率提升100%以上。此举标志着快手直播带货在服务短板上的补足，同时也体现了短视频平台将电商作为变现入口的决心。

快手直播带货已产生诸多令人瞩目的数据。以2500万粉丝的主播辛巴为例，其在8月18日婚礼当天直播带货的销售总额高达1.3亿。未来，快手将致力于提高中腰部主播的变现能力，既鼓励内容创作，又有利于丰富平台的商业生态。

快手商业生态负责人徐晗曦透露，在正式宣布升级商家号服务之前，商家号已提前运营半年。目前，该服务已完全迁移至移动端，成为快手帐号的一种商家类型，为更多中小商家提供了便捷的商家号服务。升级后的商家号将重点关注品牌、电商和本地三大核心方向，涉及六个行业：本地餐饮、景区酒店、网服、零售、服饰、美妆。

此外，快手方面还推出了“本地合作人招募计划”，旨在未来一年内覆盖超过100座城市的服务商。商家号将冲刺百万DAU，实现亿级优质商业内容生产，新增100万商家用户。

今年5月，拼多多与快手达成合作，拼多多商家将可接入快手主播资源进行商品直播推广。7月，快手电商发布通知，宣布自2019年7月20日起对所有快手小店的成交订单抽取技术服务费。在淘宝联盟、有赞、拼多多三个渠道的商品推广中，推广者将获得实际到手推广佣金的50%；在魔筷星选和快手自建小店的商品推广中，推广者将获得订单实际成交金额的95%。除了3亿DAU的增长目标，变现能力也成为平台竞争的焦点。